Muere a los 82 años el fotógrafo Oliviero Toscani, que revolucionó la publicidad
Roma (EFE).- El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, quien revolucionó la publicidad con sus provocadoras campañas con la marca de moda Benetton, murió este lunes a los 82 años, a causa de la enfermedad incurable que sufría, informaron los medios italianos.
Toscani fue hospitalizado en cuidados intensivos en el hospital de Cecina el pasado viernes y ya no estaba consciente. Su esposa declaró que era «un camino sin retorno». Sufría amiloidosis, una rara enfermedad que él mismo había contado en una entrevista publicada en el diario «Corriere della Sera» el pasado agosto.
Campañas publicitarias rompedoras
Revolucionó con su arte la publicidad sobre todo con las campañas publicitarias rompedoras para Benetton que hablaban de racismo, religión y otros temas sociales y que provocaron grandes polémicas.
Era hijo de un famoso fotoperiodista del Corriere Della Sera, nació en Milán en 1942 y estudió fotografía y gráfica en la Universidad de las Artes de Zurich de 1961 a 1965.
Conocido internacionalmente como la fuerza creativa detrás de los periódicos y marcas más famosos. del mundo, creador de imágenes corporativas y campañas publicitarias a lo largo de los años para Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Snai, Toyota, Ministerio de Trabajo, Salud, Artemide, Woolworth y otros.
Como fotógrafo de moda colaboró en publicaciones como Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern, Liberation, entre otras muchas.
Sus imágenes dieron la vuelta al mundo
De 1982 a 2000 creó la estrategia de comunicación para la marca de moda United Colors of Benetton, transformándola en una de las firmas más conocidas del mundo con sus campañas provocadoras con imágenes que dieron la vuelta al mundo como un cura y una monja besándose, una mujer negra que daba al pecho a un niño blanco, o un enfermo terminal de sida.
En 1990 creó y dirigió el diario sobre el arte Colors y en 1993 concibió y dirigió Fabrica, un centro de investigación para la creatividad en la comunicación moderna.
De 1999 a 2000 fue director creativo de la revista mensual Talk Miramax en Nueva York dirigida por Tina Brown.
Fundador de la Academia de Arquitectura Mendrisio
Toscani fue uno de los fundadores de la Academia de Arquitectura Mendrisio, enseñó comunicación visual en varias universidades y ha escrito varios libros sobre comunicación
Desde 2007 Oliviero Toscani inició Razza Umana, un proyecto de fotografía y vídeo sobre diferentes morfologías y condiciones humanas, para representar todas las expresiones, características físicas, sociales y culturales de la humanidad.
Desde hace casi treinta años participaba en el proyecto: Nuevo Paisaje Italiano, un proyecto contra la degradación de Italia. La obra de Toscani ha sido expuesta en la Bienal de Venecia, en Sao Paulo, Brasil, en la Trienal de Milán y en museos de arte moderno y contemporáneo de todo el mundo.
Ha ganado numerosos premios, como cuatro Leones de Oro, el Gran Premio de la UNESCO, dos veces el Gran Premio de Affichage y numerosos premios de Art Directors Clubs de todo el mundo.
Italia llora a Toscani
Italia llora la muerte del célebre fotógrafo y publicista Oliviero Toscani.
«Para explicar ciertas cosas, las palabras simplemente no bastan. Tú nos enseñaste esto. Así que preferimos despedirnos con una foto que nos tomaste hace muchos años, en 1989. Adiós Oliviero, sigue soñando», escribió en sus redes sociales la multinacional italiana.
La imagen de una mano sujetando un ramo de flores, tomada por el fotógrafo milanés hace unos 35 años, acompañó a la emotiva despedida de Benetton, a la que Toscani convirtió en una de las mas marcas más conocidas del mundo con imágenes que dieron la vuelta al mundo.
«Oliviero Toscani fue uno de los más grandes intérpretes de la fotografía contemporánea, pero también un controvertido cultivador del exceso», aseguró el ministro de Cultura, Alessandro Giuli, que lo calificó de «narrador-visionario» que «supo dar forma al lenguaje visual transformándolo en una poderosa forma de comunicación y reflexión colectiva».
Con la muerte del fotógrafo «no sólo se pierde un artista: se pierde una manera única de utilizar el arte para estimular la conciencia colectiva», remarcó Elly Schlein, líder del principal partido de la oposición, el Partido Demócrata, en tanto que el ex primer ministro Matteo Renzi lo alabó como «un artista extraordinario que marcó e influyó con su genio en el arte de la fotografía».
También el cardenal Gianfranco Ravasi, ex Prefecto del Departamento de Cultura del Vaticano, tuvo palabras de elogio para el famoso fotógrafo, que en una de sus provocadoras campañas inmortalizó a un enfermo de sida como si fuera Jesucristo.
«Conocí a Oliviero Toscani inesperadamente, en un diálogo directo, en Asís, hace 10 años. Inmediatamente, desde el apretón de manos inicial y las primeras bromas, se creó una inesperada sintonía-simpatía en la que la diversidad de perspectivas era creativa», escribió en X.
El famoso arquitecto Stefano Boeri, presidente de la Trienal de Milán, prestigioso evento cultural que rindió homenaje a la obra de Toscani en su 80 cumpleaños en 2022, también quiso despedirse del publicista: «Adiós Oliviero, incansable y sarcástico creador de sorprendentes preguntas sobre el sentido de la vida».
