Lula y Flávio Bolsonaro trasladan su cerrada disputa electoral a la radio y la televisión
Río de Janeiro, 28 agosto..– La campaña presidencial de Brasil entró este viernes en una etapa decisiva con el inicio de la propaganda electoral gratuita en radio y televisión, medios que continúan desempeñando un papel fundamental para llegar a los votantes, pese al creciente dominio de las redes sociales.
Los principales aspirantes a la Presidencia, el mandatario Luiz Inácio Lula da Silva y el senador Flávio Bolsonaro, hijo mayor del expresidente Jair Bolsonaro, utilizarán esos espacios para tratar de captar el respaldo del electorado de cara a la primera vuelta de las elecciones, programada para el 4 de octubre.
Aunque Brasil figura entre los países con mayor uso de internet, la publicidad difundida por radio y televisión todavía influye en la conversación pública y puede modificar las preferencias electorales. Su alcance permite, además, llevar los mensajes políticos hasta comunidades remotas de este país de dimensiones continentales.
Lula, quien aspira a obtener un cuarto mandato presidencial no consecutivo, aparece prácticamente empatado en las encuestas con Flávio Bolsonaro, su principal rival.
Ante ese escenario, Thomas Traumann, consultor político independiente y exministro brasileño, pronosticó que los anuncios estarán marcados por un tono especialmente agresivo.
Traumann consideró que la actual contienda podría ser todavía más hostil que la de 2022, cuando Lula derrotó al entonces presidente Jair Bolsonaro por el margen más estrecho registrado desde el retorno de Brasil a la democracia en 1985.
Jair Bolsonaro cumple actualmente una condena de 27 años de prisión por intentar ejecutar un golpe de Estado.
La campaña entra en los hogares
Así como la proliferación de banderas brasileñas y las pinturas elaboradas en las calles anuncian la llegada de una Copa Mundial de fútbol, la aparición de los anuncios políticos en radio y televisión representa para muchos ciudadanos el comienzo de la temporada electoral.
La propaganda coloca la competencia presidencial en el centro de las conversaciones y despierta el interés de electores que no necesariamente siguen la campaña a través de las plataformas digitales.
María Izabel Pecanha, una profesora de historia jubilada de 84 años residente en Río de Janeiro, explicó que muchos votantes de su generación no prestan atención a la publicidad divulgada en las redes sociales y prefieren informarse mediante la radio y la televisión.
Pecanha, quien sigue ese tipo de propaganda desde la década de 1950, señaló que observa los anuncios para emocionarse, enfadarse, reflexionar sobre la manera en que se presentan los dirigentes políticos y contemplar el desarrollo de un momento histórico.
La mujer aseguró que vio la programación transmitida durante la primera jornada y que continuará siguiéndola hasta el final de la campaña.
Espacios gratuitos para los partidos
A diferencia de Estados Unidos, en Brasil los partidos políticos no deben pagar por sus anuncios electorales en radio y televisión. El tiempo disponible se distribuye según el tamaño de las coaliciones y la representación que tenga cada organización en la Cámara de Diputados.
Bruno Pompeu, profesor de Comunicación y Publicidad de la Universidad de São Paulo, explicó que la gratuidad de esos espacios protege el principio democrático de igualdad de trato.
El sistema procura evitar que el tiempo concedido a cada partido esté determinado exclusivamente por su capacidad económica y permite que las distintas organizaciones puedan presentar sus candidaturas y propuestas al electorado.
Con el paso de los años, el lenguaje, el estilo y la naturaleza de la propaganda política brasileña han experimentado importantes transformaciones.
João Ricardo Matta, profesor de negocios de la Fundación Getulio Vargas, institución académica y centro de estudios, entiende que el tono informal de las redes sociales también influirá en los mensajes transmitidos por los medios tradicionales.
Según el especialista, los anuncios serán menos artificiales, adoptarán una apariencia más espontánea y en algunos casos parecerán producciones caseras. También prevé que una parte de los recursos anteriormente destinados a la elaboración de propaganda para radio y televisión sea transferida a la creación de contenidos para las plataformas digitales.
Lula tendrá más tiempo que Bolsonaro
Antes de la primera vuelta electoral del 4 de octubre, las emisoras brasileñas deberán reservar diariamente 14 minutos para la transmisión de cerca de 1,000 anuncios de 30 segundos.
A esos espacios se agregarán bloques de 12 minutos y 30 segundos destinados exclusivamente a las candidaturas presidenciales.
Dentro de esos bloques, Lula y los partidos aliados dispondrán de cinco minutos y 31 segundos, mientras que la organización política de Flávio Bolsonaro contará con cuatro minutos y 20 segundos. El tiempo restante será dividido entre otros dos partidos.
Traumann señaló que la menor cantidad de minutos asignada a Flávio Bolsonaro evidencia las dificultades que ha enfrentado para conseguir que las principales organizaciones políticas del país se integren a su candidatura.
Esa situación contrasta con lo ocurrido en 2018, cuando su padre logró reunir suficientes respaldos para imponerse en las elecciones presidenciales.
Si ninguno de los aspirantes obtiene la mayoría necesaria en la primera ronda, Brasil celebrará una segunda vuelta el 25 de octubre. En esa etapa, los dos candidatos finalistas recibirán exactamente la misma cantidad de tiempo en radio y televisión.
Fuente: The Associated Press.